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2020年起 郎酒酱酒拟每年增加2000吨
责任编辑:蕾蕾  发布时间:2019-6-17 14:20:33  文章来源:  作者:佚名

  在6月14日举行的青花郎川渝大区、中原大区2019年销售工作会上,郎酒董事长汪俊林对青花郎改革转型进行部署,且再次提及郎酒酱酒的产量安排。从2020开始,郎酒酱酒每年将增加2000吨供应量。

聚彩彩票投注  记者从郎酒方面透露的信息看到,此次郎酒酱酒产量的安排部署,是基于当前郎酒已拥有酱酒年产能3万吨,酱酒储存量已达13万吨。在接下来几年,郎酒酱酒计划年产量将达5万吨,储量将突破30万吨。2019年郎酒酱酒销量控制在1万吨以内,并且从2020开始,每年增加2000吨。从汪俊林的对外公开的信息中可以看到,从生产、储存上对产品品质进行保证的基础上,目前企业正推进两项工作。首先是将在2019年成立郎酒研究院,对原料采购和生产、制曲、酿造、储存、勾兑等方面,进行信息化智慧化全方位研究;其次是继续对产品价格进行管理,清退破坏价格体系的商家和郎酒员工,而郎酒的销售队伍也只减不增,借此对商家质量进行优化。郎酒方面希望,经过对青花郎厂价的逐年调整,最终消费者成交目标价能够达到1500元左右。

聚彩彩票投注  据悉,近一段时间,青花郎已经历了多次价格调整。从最新消息来看,6月1日起,青花郎出厂价在原有价格基础上分别上调79-880元不等。有观点认为,郎酒正试图通过上调价格,让之前被低估的价格向品牌价值逐步回归。2019年初的青花郎全国经销大会上,郎酒董事长汪俊林便直接表示:即便一时销售承压也不低价倾销。

  有观点也指出,青花郎涨价是为了在价格上对标茅台。随着高端化趋势明晰,名酒效应凸显,茅台已经率先完成了市场产品的价格档位提升。包括郎酒在内的一线名酒近期涨价,也是看准了茅台价格上涨,希望通过价格差迅速拉大与区域性名酒之间的竞争差距。

聚彩彩票投注  事实上,在14日的销售工作会上,郎酒也再次提及了企业的目标,除了继续推进在白酒行业能够占据重要地位这一项工作以外,与茅台保持各有特色的状态,共同做大高端酱酒市场,也称为郎酒接下来的重要目标之一。此前,汪俊林在接受记者采访时也表示,郎酒要永远向老大哥茅台学习。对此,业内人士直言,青花郎价格的上调传递出中国高端白酒持续扩容,特别是在茅台的带动下,高端酱香型白酒的稀缺价值不断凸显,也在一定程度上反映出郎酒近几年产品结构调整的工作卓有成效,客观上表明,中国白酒的竞争已经进入了以品牌、品质为竞争核心的名酒时代,郎酒就是其中的代表之一。

  但需要指出的是,当前市场环境下,各大白酒品牌纷纷发力高端,但高端酱香酒品牌阵容仍显略微单薄。在茅台之后,同为中国高端酱酒之一的青花郎能否抓住酱酒热潮,在品牌形象与价值上占据一席之地,成为企业最为关注的内容。

聚彩彩票投注  另据了解,除了青花郎这一旗舰产品,郎酒庄园成为郎酒发力高端的重要载体。在14日郎酒对外公开的目标中,“将郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地、一个世界级庄园”成为核心目标之一。在业内看来,郎酒大力打造郎酒庄园,不仅仅是希望借此进一步树立起品牌的正面形象,更重要的是借助庄园酒来尝试更为个性化的高端产品路线。

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